أهمية مقاطع الفيديو المتحركة في التسويق

في عالم التسويق الحديث، تشكل مقاطع الفيديو المتحركة أداة أساسية وفعّالة لنقل الرسالة الإعلانية وجذب العميل المستهدف. بينما تقديم المعلومات بطريقة بصرية تفاعلية تعزز تأثير العلامة التجارية وتجذب انتباه الجمهور بشكل سريع. سوف نتناول في هذا المقال نظرة عميقة على الأهمية الكبيرة لمقاطع الفيديو المتحركة في التسويق الرقمي.

تعريف الفيديو المتحرك

 مقاطع الفيديو المتحركة هي مقاطع فيديو تم إنشاؤها باستخدام تصميمات أصلية أو رسومات أو رسوم توضيحية أو تأثيرات تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر، والتي تم تصميمها للتحرك بطريقة ملفتة للنظر باستخدام أي عدد من الأساليب الفنية. بالرغم من أنها قد تدمج فيديو الحركة الحية، إلا أنها لا تتطلب أي تسجيل للحركة الحية لنقل فكرة أو قصة.

أهمية مقاطع الفيديو المتحركة في التسويق

التسويق عبر مقاطع الفيديو المتحركة يمكن أن يفتح آفاقًا جديدة للوصول إلى قطاعات السوق المختلفة وللوصول إلى عملاء محتملين بشكل أكبر. عن طريق توجيه رسائل مقنعة، يمكنك تحفيز الجمهور وتشجيعهم على اتخاذ إجراء.

تحسين التحويلات والمبيعات: استخدام مقاطع الفيديو المتحركة يُعد واحدًا من الأساليب المثبتة لتحسين التحويلات والمبيعات. يمكن أن يؤدي إضافة الفيديو إلى الصفحة المعنية إلى زيادة التحويلات بنسبة تصل إلى 80%. ويمكن لمقاطع الفيديو أن تحسن المبيعات بشكل مباشر وغير مباشر. فالعملاء المحتملون يفضلون أن يتخيلوا أنفسهم وهم يستخدمون المنتجات التي يرغبون في شرائها. لهذا السبب، يمكنك استخدام مقاطع الفيديو التوضيحية المتحركة لشرح كيفية عمل منتج أو خدمة أو عملك للزوار.

زيادة الوعي بالعلامة التجارية: استخدام مقاطع الفيديو المتحركة ليست أسهل استراتيجية للتسويق عبر الإنترنت التي يمكن تنفيذها. فهي تتطلب إنشاء مفاهيم جديدة وقصص مصورة تحتاج إلى الموافقة عليها، وتحرير مقاطع فيديو. ومع ذلك، تُظهر مقاطع الفيديو عائدًا كبيرًا على الاستثمار ويمكنها تعزيز الوعي بعلامتك التجارية. ولا يجب أن يكون إنشاء مقاطع الفيديو مكلفًا، حيث تتوفر العديد من برامج تحرير الفيديو بأسعار متفاوتة وتأثيرات رسوم متحركة معدة مسبقًا، والتي يمكن أن تساعدك في إنشاء مقاطع فيديو ذات مظهر احترافي بسهولة. جوهر النجاح في فيديو الرسوم المتحركة هو المحتوى الذي يستهدف عملائك.

بناء الثقة: بناء الثقة في علامتك التجارية أمر حاسم لجعل العملاء يثقون بك ويختارونك. يجب أن تكون جميع أنشطة التسويق والمحتوى توجه نحو بناء الثقة في عملك. تقديم معلومات مفيدة وجذابة يساعد في كسب ثقة العملاء، ومع ذلك، يتطلب بناء الثقة وقتاً وصبراً. يُفضل تجنب الضغط المباشر للبيع والتركيز على تقديم محتوى قيم يثري تجربة العملاء. يمكن استخدام مقاطع الفيديو المتحركة لبناء الثقة من خلال تقديم محتوى تعليمي وترفيهي. هذا سيساعد في تشجيع العملاء المحتملين وجعلهم أكثر استعداداً لقبول عروضك.

اكتساب النفوذ الاجتماعي: تدعم جميع شبكات التواصل الاجتماعي الكبرى محتوى الفيديو، بدءًا من Facebook وTwitter وInstagram. من خلال تقديم تجارب مثل Lifestage وLive Video و360 Video، انتقلت منصة Facebook بشكل خاص بتجربة الفيديو إلى مستوى متقدم. بالإضافة إلى ذلك، تحتوي منصة Instagram على قصص ومقاطع فيديو بمدة 60 ثانية، بينما يوتيوب يعتبر منصة متميزة لمشاركة مقاطع الفيديو. هذه المنصات تضم عددًا كبيرًا من العملاء المحتملين الذين يمكنك جذبهم وتحويلهم إلى زبائن.

أنواع الفيديو المتحركة

1- الرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد: تعتمد على تحريك العناصر والشخصيات والخلفيات في ساحة ثنائية الأبعاد. يمكن استخدامها في الأفلام الرسوم المتحركة، الإعلانات، والفيديوهات التوضيحية.

2- الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد: تستخدم تقنيات ثلاثية الأبعاد لإنتاج صور وأجسام تبدو واقعية متحركة. تستخدم في الأفلام، الألعاب، والإعلانات.

3- الرسوم المتحركة القصيرة: تستخدم لسرد قصص مختلفة بطريقة متحركة وتعتبر أشهر القصص القصيرة الرسوم المتحركة "Pixar" و "Disney".

4- الرسوم المتحركة الإعلانية: تستخدم في الإعلانات لجذب انتباه المستهلكين وتوضيح مزايا منتجات معينة بطريقة مبدعة.

5- الرسوم المتحركة التفاعلية: يتم تضمين عناصر تفاعلية تمكن المشاهدين من التفاعل مع الفيديو مثل الألعاب والتطبيقات التعليمية.

6- الرسوم المتحركة العلمية: تستخدم لتوضيح وتبسيط المفاهيم والعمليات العلمية بشكل مبتكر وممتع.

نصائح لإنشاء مقاطع فيديو متحركة تسويقية فعالة:

1- تحديد الأهداف: قبل البدء في تطوير الفيديو، حدد ما تريد تحقيقه من خلاله، سواء كان زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات.

2- معرفة العملاء المستهدفين: فهم ميول واحتياجات الزبائن المستهدفين لضمان أن محتوى الفيديو يلبي توقعاتهم.

3- الاحتفاظ بالانتباه: جعل الفيديو قصيرًا ومختصرًا، والتركيز على النقاط الرئيسية.

4- استخدام رسومات متحركة جذابة: استخدام رسومات متحركة عالية الجودة لتجذب الانتباه وتدعم الرسالة.

5- الصوت والموسيقى: استخدام صوت وموسيقى ملهمة تناسب الرسالة وتخلق جوًا مناسبًا.

الخاتمة:

 يظهر بوضوح أن مقاطع الفيديو المتحركة تعد أداة حيوية في استراتيجيات التسويق الحديثة. من خلال قدرتها على جذب الانتباه، وتوضيح الرسالة، وتعزيز التفاعل، تساهم مقاطع الفيديو المتحركة في تحقيق نجاح حملات التسويق وزيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل كبير. لذا، يجب على الشركات وأصحاب الأعمال الاستثمار في إنتاج مقاطع فيديو متحركة جذابة وإبداعية كجزء أساسي من استراتيجياتهم الإعلانية.