في عصرنا الرقمي المتسارع أصبح المحتوى الفيروسي القوة الخفية التي تحرك الإنترنت.
عندما يتعلق الأمر بنشر الوعي بالعلامة التجارية، يرغب كل مسوق في الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور، وهذا يعني إنشاء محتوى يمكن أن ينتشر بسرعة. هذا ما يُطلق عليه المحتوى الفيروسي المتميز بقدرته على تجاوز الحدود الجغرافية والثقافية ليصل إلى ملايين الأشخاص بسرعة البرق .
فما السر وراء قدرة هذا النوع من المحتوى على الانتشار السريع؟ وكيف يمكن للعلامات التجارية والأفراد الاستفادة منه لتحقيق أهدافهم؟ في هذا المقال، سنتعرف على عالم المحتوى الفيروسي.
هو نوع من المحتوى الرقمي الذي ينتشر بسرعة وعلى نطاق واسع بمعدل متزايد باستمرار (معدل إنتشاره كبير جداً غيرالمعتاد عليه وسط الجمهور المستهدف ) ويكون ذو طابع عاطفي , ترفيهي , أو تعليمي يولد اهتماماً بمنتج أوعلامة تجارية .
يمكن تصنيف المحتوى الفيروسي إلى عدة أنواع، بناءً على الصفات التي يتميز بها,
أهم أنواع المحتوى الفيروسي:
المحتوى الذي يهدف إلى تقديم معلومات جديدة ومفيدة للجمهور يتميز بالإبداع والإبتكار , يكون عبارة عن مقالات جذابة ، فيديوهات تعليمية ، صور لافتة ، أو إنفوجرافيك شيق.
المحتوى الذي يتصف بالقدرة على التأثير العاطفي للجمهور المستهدف، من خلال إثارة مجموعة من المشاعر مثل الفرح، الحزن، الغضب، أو الدهشة، مما يخلق تفاعلاًعميقاً مع المتلقين. سواء من خلال القصص المؤثرة، الصور المعبّرة، أو الرسائل التي تلامس مشاعرهم.
هذا النوع من المحتوى يتميز بتقديم معلومات مثيرة للنقاش. ويمكن أن يكون هذا المحتوى عبارة عن مقالة أو فيديو تحليلي أو قصة تدعي للحوارات والتساؤلات.
يتميز هذا النوع من المحتوى بسهولة مشاركته مع الآخرين ويكون في شكل مقطع فيديو ، صورة ، مقالة قصيرة سهلة الفهم.
يساعد في تحليل سلوك المستخدمين على المواقع الإلكترونية وفهم تفضيلاتهم.
أداة مجانية من جوجل للبحث عن الكلمات الرئيسية وتقدير حجم البحث.
برنامج متخصص في التصميم الجرافيكي.
برنامج تحرير فيديو احترافي يستخدم في صناعة الأفلام والفيديوهات.
البرنامج الأشهر في تعديل الصور وإنشاء تصاميم احترافية.
أداة تساعد في التدقيق اللغوي والنحوي للنصوص.
أداة لجدولة المنشورات على منصات التواصل الاجتماعي وتحليل الأداء.
أداة لإنشاء الرسوم البيانية والإنفوجرافيك بسهولة.
أداة تسويق عبر البريد الإلكتروني تستهدف المدونين والمحتوى الموجه.
أداة لتحليل وتحسين موقعك لمحركات البحث وزيادة الظهور على الإنترنت.
فن تصميم المحتوى الفيروسي من اللحظة التي تولد فيها الفكرة، مروراً بإبداعها وتطويرها، وصولاً إلى تحقيق الانتشار السريع،الخطوات الأساسية والنصائح العملية التي تضمن لك النجاح:
حدّد هدفاً ملموساً واِعمل بناءً عليه .
الأحداث الرائجة و المحتوى الذي يثير العواطف مثل السعادة، الحزن، الغضب أو الضحك ينتشر بسرعة أكبر.
العناوين المباشرة والواضحة تعتبر أكثر تشويقاً وفضول تضمن أنك تحصل على أول نقرة، وهي الخطوة الأولى نحو جعل المحتوى فيروسياً.
يكون محتوى بسيط وواضح بالإضافة إلى دعوات واضحة للمشاركة أو التفاعل في نهاية المحتوى، مثل زر مشاركة أو عبارة تشجع على تبادل المحتوى مع الأصدقاء.
عن طريق اتباع استراتيجيات استطلاع الرأي أو استبيانات قصيرة لجمع أفكار الجمهور ومشاركة قصص نجاح و وتجارب شخصية التي تشجع الجمهور على المشاركة والتفاعل.
السر في الانتشار السريع للمحتوى الفيروسي يكمن في قدرته على لمس القلوب وإثارة المشاعر بطريقة تجعل الناس يرغبون في مشاركته. بالإضافة إلى ذلك، يكون هذا المحتوى غالباً بسيطاً وسهل الفهم، عندما يكون المحتوى مضحكاً، ملهماً، مفاجئاً، أوحتى يلامس تجربة شخصية، يندفع الناس لمشاركته مع أصدقائهم وعائلاتهم. إنه يشبه الحديث الشيق الذي ترغب في تبادله مع الجميع، ويصنع بذلك موجة من التفاعل السريع والواسع.
المحتوى الفيروسي يساعد في تحقيق أهدافك بطريقة ممتعة وفعّالة
من خلال زيادة الوعي ، تعزيز التفاعل ، توسيع الوصول ، تحفيز المبيعات ، بناء الثقة .
حيث يكون أداة قوية لنمو العلامات التجارية والأفراد بطريقة ممتعة وجذابة.
أمثلة عن تسويق المحتوى الفيروسي
المحتوى الفيروسي يتضمن إنشاء محتوى يجذب الانتباه ويشجع على المشاركة السريعة، مما يتيح له الانتشار الواسع. إليك بعض الأمثلة البارزة :
هذه الحملة كانت مثالاً رائعاً على كيفية استغلال قوى وسائل التواصل الاجتماعي لتشجيع الناس على المشاركة في نشاط يجذب الانتباه. المحتوى كان بسيطًا ولكنه مؤثر، حيث قام المشاركون بسكب دلو من الماء المثلج على رؤوسهم وتحدي الآخرين للقيام بنفس الشيء . هذه الفكرة جذبت الملايين حول العالم، وجمعت تبرعات ضخمة ورفعت الوعي بالمرض بشكل لم يسبق له مثيل.
هذه الحملة استفادت من عنصر الإثارة والمغامرة المرتبطين بالقفز من حافة الفضاء، وهو ما جذب انتباه جمهور عالمي واسع. الحدث كان له بعد بصري وجو من التشويق الذي جعل المشاهدين يتابعون القفزة بشكل مباشر. حيث حققت انتشاراً واسعاً عالمياً بفضل التشويق والإثارة المحيطة بالحدث. تم بث القفزة مباشرة وحصدت ملايين المشاهدات، معززة العلامة التجارية لشركة. Red Bull بشكل كبير
هذه الأمثلة تُظهر كيف يمكن للمحتوى المبتكر والمشوق أن ينتشر بشكل واسع ويحقق تأثيراً كبيراًمن خلال التسويق الفيروسي.
هذه الحملة سلطت الضوء على قضية اجتماعية مهمة وهي كيفية رؤية الناس لأنفسهم مقارنة بكيفية رؤيتهم من قبل الآخرين.
استغلت مشاعر الناس وأفكارهم عن الجمال بطريقة إنسانية وعاطفية، مما جعل الفيديو ينتشر بشكل واسع على الإنترنت.
يُظهر كيف يمكن للمحتوى الفيروسي أن يتجاوز حدود التسويق التقليدي ليصل إلى القلوب عبر تصوير حقيقي وصادق. الرسالة الإيجابية حول تقبل الذات والجمال الحقيقي عبر دمج الرسائل في خلق محتوى لا يُنسى.
تُظهر أمثلة المحتوى الفيروسي كيف يمكن للقوة الحقيقية للإبداع والتواصل العاطفي أن تحوّل الفكرة البسيطة إلى ظاهرة عالمية.
في ختام الحديث عن المحتوى الفيروسي، نرى أنه أكثر من مجرد ظاهرة رقمية؛ إنه تعبير حي عن قوة التواصل الإنساني في عصر التكنولوجيا. هذه اللحظات التي تتجاوز فيها فكرة أو رسالة حدود الشاشات لتصل إلى قلوب الملايين، تذكرنا بقدرتنا على التواصل بطرق عميقة وغير متوقعة. قد يكون المحتوى الفيروسي عابراً في وجوده، لكنه يترك بصمة دائمة في ذاكرة الجماهير، يحمل معه ضحكة، أو فكرة ملهمة، فتنتقل من شخص إلى آخر وكأنها تحكي حكاية الجميع.
Web Landscape is the trading name of WebLandscape Ltd, registered in the UK